调查研究发现，男士首先被别人注意的就是鼻子，其次就是面部轮廓，而在面部轮廓当中，颧骨则是较明显的地方了。韩国整形专家介绍，很大一部分男士的颧骨不是太高就是比较宽大。需进行颧骨整形来改善。
颧骨位于整个头面部的中间部，是一个人容貌的重要组成部分，直接影响面部的整体轮廓。它决定了面部的宽度、前突度以及面中1/3处的垂直高度。由于不同种族的遗传因素及文化背景不同，人们对颧部的审美观各异。西方人正面观面部窄长，经颧弓的面部横截面的前后径较长，而左右径较短。西方人以颧骨凸出、富有层次感和立体感为美，因而颧骨整形往往以颧骨增高为主。东方人面部相对宽短，面部横截面的前后径较短，而左右径较长。
因此东方人以椭圆形或鹅蛋形脸为美，要求颧骨的位置及高低适中，面部曲线柔和。韩国整形专家指出，东方人颧骨整形多以颧骨降低为主。面部轮廓形态不仅与外表有关，而且有些人还唯心地认为面相与命运有关。比如颧骨太低，说明官运不畅;颧骨太高，说明控制欲较强等说法，甚有很多人认为，颧骨太高是“克夫”面相，此许多女孩子难寻婆家。于是降低颧骨降低也是整形界比较常见的且被重视的手术。颧骨过高包括颧骨过于前突、颧弓部过宽两种情况。颧骨过高使面中部突出宽大，整个面部看上去瘦峭略显男性化。
颧骨降低术的主要术式包括颧骨凿低术及截骨换位降低术两大类。颧骨凿低术适用于单纯颧骨体前突或单纯颧弓突出且程度较轻者。颧骨截骨降低术适用于同时伴有颧骨颧弓过高者。其优点是可同时将颧骨颧弓降低，不破坏颧突的自然形态，适用于较严重的病例。缺点是对术者的要求较高，需要特殊的截骨器械。随着科技的进步，这些手术都可通过使用特制精细高科技的小钻头、小锯子、小凿子等小巧工具完成。而且手术都是在口腔内做切口完成得，恢复后面部没有任何痕迹，因此易于接受且满意率较高。
另外，有的人只是因为较瘦，显得颧骨突出，也有的人由于面颊部凹陷，太阳穴处低平，相对地突出了颧骨，这后两种人都不能说是颧骨肥大症。不需要做颧骨手术，而是解决消瘦和太阳穴(颞部)和颊部凹陷低平问题就可以改善颧骨外突的外观了。与身体其他部位相比，人与人之间面部的差异是很微小的了。但是往往就是这一点点的差异，造就了每一个人特有的面部特征，才有了我们人类社会的多姿多彩。
