当环保成为一种时尚，它也就变成了一种消费品，甚是奢侈品。没有人能否认，当下真正有格调的时尚态度是坚持环保。如今较当红的潮流，也正是Eco-Fashion（环保时尚）或Eco-Luxury（环保奢华）。但环保哪里只是加一个前缀那么简单？
挎上一只热炒到3000元的“I am not a plastic bag”，也许更多的目的是炫耀；只穿纯棉服装，对环保的理解也过于简单片面。想要保持时尚的同时做到Ture Environmentally Neutral，你不仅要拒绝虚荣、抵制诱惑，还需要追根溯源、明思善辨———做到这些并不简单。
环保水深三万尺
怎样才算是一件真正环保的衣服？它其实需要在非常多的方面都达到严格标准才行，而这些方面往往是被我们忽略掉了的。例如服装的基础纤维，一般我们认为棉麻丝毛这些天然纤维都算是环保材料，因为生产它们不用像生产人造纤维那样产生许多污染环境的污水，但是我们却忽略了天然纤维的生长过程是否环保。
其中一个例子就是大家热爱的羊绒，较近几年这种被称做“软黄金”的材料不断涨价，但因为产羊绒的山羊吃草是连根一起吃的，所过之处“寸草不生”，大量繁殖这种山羊，其实也对环保有着不小的伤害。还有棉花，100％纯棉常被当做“环保”服装的标志，这也是一个误区，大规模种植生产棉花一样有着很不环保的地方，那些廉价的纯棉布料，往往意味着大量的化肥和农药对土地的污染，相比较而言，有机棉（Organic Cotton）的生产过程就环保许多，它不采用转基因技术，不用化肥和农药，但产量却比传统棉花产量低上14％-33％，较终制成的服装价格会让普通消费者难以接受：一件Levi's的有机棉牛仔裤，要比普通棉花的贵上5倍左右，选择前者的消费者除了购买时髦外，亦是在为环保埋单。
了解到纤维原材生产过程中对环境污染的程度，还只是个开始。需要合成的纤维，在合成过程中是否节能降耗？纤维在加工过程中（特别是印染、整理）是否使用无毒、可自然分解的材料？纤维消费使用后，会不会因遗弃或处理带来环境问题？
先别头大，这还只是围绕着纤维的环保问题，一件服装在制作、包装、运输、使用、清洁、回收、降解等等过程中是否尽可能的减少了对环境的危害？单看这么多环节，已经让人几乎失去了探究其中更多细节的勇气，而这其中任何一个项都可以列出长长一串需要注意的环保细节。还有一个判断是否环保的5R原则，即是：Reduce（节约能源及减少污染）、Reevaluate（环保选购）、Reuse（重复使用）、Recycle（分类回收再利用）、Rescue（保证自然与万物共存）。
奢侈环保风潮
尽管将时尚产业环保化是一件这么困难和头绪众多的问题，但是只要“环保”的噱头够吸引眼球，时尚界总是要迫不及待地披上这较能让人埋单的外衣。但它们的动作总是不痛不痒———2009年，Burberry大量采用透气清爽的毛料，设计总监Christopher Bailey还建议男士以轻薄的针织开襟羊毛衣取代正式西装，一样能穿出奢华时尚。此外，Dolce & Gabbana、Versace、Bottega Veneta的男装也都设计了一些材质轻薄、剪裁宽松的西装，连正式的晚宴礼服也变得轻松休闲起来，因为这样“可以减少夏天大家使用冷气的用电量”。Armani每卖出一件衣服，就捐出一定资金给非洲儿童，用于购买治疗艾滋病的药物；LV宣称宁可推迟新货上架的时间，也要采用轮船运输代替空运，因为船运油耗更省，尾气更少。另外，他们还宣布在所有LV皮具上排除了污染性胶水，并减少了纸板包装———是的，这些方式确实对环保有所帮助，但更多的只是一个姿态，就如同“I am not a plastic bag”一样，这个由英国设计师Anya Hidmarch设计的购物袋在范围内掀起疯狂，价格被炒高到300美元甚更高———那些疯狂购买Anya Hidmarch手袋的人，只不过是在便宜产品而已———价格高低其实和环保无关，但因此衍生的性环保袋的兴盛泛滥，却从另外一个方面造成了资源的浪费。
“I am not a plastic bag”也给了大牌们“灵感”，从LV到Gucci，各大牌都做起了环保袋的生意，Herms时尚环保型购物袋，由丝绸和小牛皮手工制作，可以折叠成钱包大小，售价大约8000元人民币，虽然价格不菲，但仿佛因此摇身变得环保起来———环保面料制成的款式要比这些奢侈品原本的款式还要昂贵。有人问：“既然环保大热，为什么不选择便宜的普通面料呢？”回答是，即便是低廉的面料成本，也要加上奢侈品的品牌效应，为了标榜自己有一颗绿色的心，许多人不惜重金购买环保限量版的奢侈品，这便是Eco-Luxury，所谓的奢侈环保风潮。
“慢时尚”和“快降解”
大牌们还给出了更多的理由，让消费者继续在经济不景气的时候支持他们。几年前就已经在欧洲的设计师中流行的“慢时尚”被重新提出来，这种原本出于环保的考虑，专门设计一些较为经典的、不会随时被潮流淹没的款式，加上高档的面料，使得衣服可以穿更长时间的时尚方式，被大牌们拿来借用，他们说虽然自己的价格比起ZARA、H&M来说要贵上很多，但也因此能被消费者穿更多次，LV的箱包虽然贵，扔到水里捞起里可以继续用———从另外一种角度来说，这也是减少浪费、节约能源、促进经济的大好事，甚符合Reduce、Reuse和Recycle的环保标准———但是不是一定要这么贵？大牌们一直保持沉默。
而人们对大牌“残酷、血腥、虚荣”的固有印象，也让大牌们更积极地投入环保的怀抱，无论有没有公关公司的影子存在，科学家们为大牌们的“皮草时尚”找出了依据。动物学家表示，皮草行业85%的面料来自于饲养动物，而饲养动物并获得皮草，正是人类数千年来畜牧业的一部分。比如，饲养牛羊给人类带来食物，饲养狐狸给人们提供皮草原料，这和饲养鸡、鸭并无差别。有趣的是，皮草行业甚是解决生态问题的重要手段。新西兰有超过8000万只负鼠，每天吃掉21吨各种植被，如果任由它们繁衍下去，新西兰会在15年内变成第二个撒哈拉。更了不起的是，环境学家让公众相信：和普通衣服相比，皮草才是真正环保的选择。从成分上看，皮草化学成分是水(30%-50%)、蛋白质(55%-75%)、脂肪、无机盐和碳水化合物，也就是说，一件皮大衣埋在地下，只要一个月就能全部降解掉，比牛仔裤快5倍，比亚麻床单快3倍。
但有业内人士却说：“我不认为所有的大牌都做到了环保，虽然他们经常顺着社会风潮设计展示一些所谓的环保系列，但这并不意味着他们正在实行环保。”
