放眼当今车市，新车多得数不清楚，眼花缭乱的新车，要在纷乱车市里脱颖而出，出色的营销是必不可少的。
于是，在我们身边，奥运、体育、球赛、游戏、色彩等营销新方式横空出世，汽车营销大战激烈上演。如果要看效果，或许唯有销量可以说话。
奥运营销大手笔拼眼球
事件：今年的奥运会，大众抢尽风头。自2003年抢得奥运汽车赞助商资格以来，大众就把一半以上的宣传推广费用都投到了“奥运营销”计划里。赞助了奥运歌曲选拔、奥运电影开拍、奥运雕塑馆等，并且投资2亿元建设大众主题馆，还成片成片地包下观赛场地，盛邀合作伙伴等前去观战。
此外，大众、奥迪和斯柯达3个品牌向奥组委提供的6000多辆新车，全程参与了113个城市、长达97天的火炬传递，祥云火炬所到之处，都有大众汽车护航。
招数分析：奥运会带来的经济影响是难以估量的，3年前，为应对竞争对手凌厉攻势和内部业绩下滑，大众中国抛出奥林匹克重组计划，借助重大社会事件实现了内部的整合和新发展。在品牌价值提升方面，大众的收获可谓巨大。
营销效应：★★★★★
跨界营销强强联合求双赢
事件：国庆黄金周，东风雪铁龙新爱丽舍联手国美电器，进行大型联合行动，掀起了车市新一轮的跨界营销“风”。
活动期间，新爱丽舍轿车在国美指定店面进行现场展示，并现场征集消费者进行免费试驾。同时，消费者只要进入国美店面即可参与抽奖，赢取新爱丽舍。东风雪铁龙车主在国美购物将享受特价优惠，国美会员在东风雪铁龙4s店购车也能享受特惠礼包。
招数分析：之前，跨界营销在汽车界的应用一直停留在“豪华圈”内。早在2002年，宝马与宝姿时装合作成立宝马生活方式店。此后，凯迪拉克也与zegna举办了“锋尚汇”联合发布会。现在，跨界营销还在不断增加，不同类型产品合作，达到双赢的效果。
营销效应：★★★★☆
