潮男新宠MANse必修课[图]

　　不光是女性杂志越卖越火，随着社会分工细化，男性电子杂志也正成为潮流男士们的新宠。在忙碌的工作之余，通过笔记本电脑欣赏图文并茂、音色俱佳的电子杂志，已经成为许多男士们放松和充电的一种方式。对于他们来说，不论是服饰、座驾、美食、腕表、理财，这些都必须是更新到潮流的必修课。

　　电子杂志左右中国男性风潮

　　Alan是一家咨询公司的合作人。刚刚三十出头的他，正处于“事业的上升期”。整天忙忙碌碌，在客户、家人、朋友的圈子里周旋。他常常感慨，忙得都不知道地球转到了什么地方。对于潮流和时尚，更是无暇打上“更新补丁”。

　　让Alan摆脱“不知所谓”状态的，是男性电子杂志。由于可以直接下载到电脑上观看，Alan在接待完客户之余，常常用笔记本打开制作精美的电子杂志，补充的潮流时尚知识，以使自己能够跟上时代的发展。

　　像Alan这样的男性还不在少数，原来越多的男性开始阅读男性电子杂志，并以其中的潮流物品，给自己打上时代的印记。而白领阶层的行动，对整个男性群体也产生了巨大的辐射作用。据调查，在北京这个白领较多的城市，白领数量已达397.35万，占据1550万城市人口1/5的比例。

　　始作俑者：《MANse男色》、《UOMO男仕》

　　在男性电子杂志中，影响力较大的有《MANse男色》、《WO男人志》、《UOMO男仕》等。其中，《MANse男色》是中国本男性时尚消费类电子杂志。它创办于2005年8月，坚持以化视角引导中国主流男性时尚健康消费，而且完全免费发行，对现代精英男性读者产生了强大吸引力。截止2008年3月，已经有超过220万用户成为《MANse男色》的忠实读者，累积影响人群达到1.2亿人次，是国内本同时也是发行量的男性时尚类电子杂志。而《UOMO男仕》则是本专门为精英商务男性服务的休闲生活类电子杂志，也在发刊一年不到的时间内就取得了每期发行量超过80万的良好成绩。

　　《MANse男色》和《UOMO男仕》在男性电子杂志市场取得了成功。然而，创始人为何能够在当初就下定决心呢？

　　廉志远：对中国6.7亿男性品位负责

　　《MANse男色》/《UOMO男仕》主编、北京为了创意广告有限公司市场总监廉志远先生表示，创办该电子杂志的初衷，是为了给中国男性提供一个提升品味的思想舞台。传统以来，中国男性一直是社会劳动的主力。随着妇女解放运动的兴起，很多的厂商和产品也大有“阴盛阳衰”之势，对女性关心得多，对男性关心得少。

　　当前，在知识经济发展的今天，男性肩负着社会发展的重担，也需要在各个方面提升品味，不论是工作还是家庭上。而传统的杂志很难为男性读者提供这样的服务，首先，从定位来说，很难有这样的细分定位，第二，杂志的印刷成本会转嫁给读者，而且无法融入多媒体咨询，定价和阅读习惯会将部分男性隔距在外。而电子杂志支持的内容形式多样，且免费阅读，可以很好地填补这个空缺。

　　廉志远表示，目前《MANse男色》不仅是中国发行量的男性时尚电子杂志，累积影响人群达到1.2亿次，而且《MANse男色》和《UOMO男仕》两本媒体单期总发行量已经超过了300万，而这300万的精英男性阶层，都是关注时尚潮流同时拥有自己独特品位的消费舆论引导者。按照潮流领导者与跟随者1:5的保守比例，300万的精英男性阶层，会影响到1500万的男性阶层。而北京、上海、广州、深圳等热门城市的风潮，也会对年购买能力超过3万美元、20岁30岁的2500万中高端男性消费者产生深远影响，较终将对中国6.7亿男性产生直接或间接的影响。

　　媒体背景介绍

　　《MANse男色》创刊于2005年8月，作为中国本男性时尚消费类电子杂志，一直坚持以化视角引导中国主流男性时尚健康消费。 《MANse男色》定位奢华精致品位男性杂志，从男性的服装趋势到影音娱乐、家居旅游、艺术美食等都会生活以及美容健身等男性关注领域的介绍为现代精英男性读者提供了全方位的时尚消费资讯。《MANse男色》每月单期下载阅读超过220万人次，累计阅读超过1.2亿人次，是中国发行量的时尚男性电子杂志。

　　《UOMO男仕》创刊于2007年4月，是一本专为精英商务男性服务的休闲生活类电子杂志，杂志定位睿智人生精英生活，内容涵盖科技、座驾、时尚、腕表、设计、会所、休闲、旅行、理财及艺术等精英男性生活的方方面面，全景展现了精英男性的品位生活。《UOMO男仕》为双月刊，目前单期下载阅读量已达80万。