近年来，随着韩流文化在中国的日益流行，化妆品成为中国游客在韩国购物的“必需品”。韩国化妆品品牌种类多样，更新换代速度快，始终雄踞中国游客购物清单的榜首。
据韩国旅游发展局以中国游客为对象的调查数据，2008年到2014年中国游客较喜欢购买的商品前十位中一直都是化妆品占据着位，并且中国游客较喜欢去的购物场所分为市内免税店(60.7%)、明洞(42.8%)、机场免税店(30.1%)(选项有重合)。2014年，到韩国旅游的中国游客人数上涨42%610万人次。2012年，明洞的化妆品店也才只有38家，截2014年底，已经增加到127家。
此外，专门参加美容博览会的中国游客也显著增加。韩国美容博览会(K-beauty) 9月17日在韩国高阳举行。据主办方介绍，中国游客参会人数在外国游客中比例。
某韩国参展化妆品公司负责人表示，现在中国游客的购买金额年年飙升。现在，为了回馈中国游客的热情支持，公司还采取了加快免税办理、大幅增加中文店员等措施，方便中国消费者更方便地购买。
据业内人士分析， 相比于欧美竞争者，韩国品牌更好地贴合亚洲消费者的需求。白皙的肌肤，精致的韩妆都是亚洲女性偏爱的选择，较能够塑造韩妆的莫过于韩国化妆品品牌。从肤质肤色、化妆风格、包装色彩，到绿色环保、天然原料，韩国品牌牢牢抓住了女性消费者的心理。
